Jesu li parfemi nove tenisice?
N&P:D.A.
Mladi muškarci osvajaju tržište parfema – i pritom plaćaju mnogo novca. 300 eura za posebno popularan miris nije neuobičajeno. Često influenceri pokreću refleks kupnje.
Stajanje u redu za parfem – to je uobičajeno ludilo u frankfurtskoj parfumeriji Albrecht. Ulaz je dozvoljen samo onima koji mogu proći pored vratara. Prodaja parfema podsjeća na odlazak u klub. „Moramo to učiniti“, ispričava se mlađi menadžer Dennis Albrecht. „Inače bismo se teško nosili s velikim grupama mladića koji nam dolaze.“
Čak i 14-godišnjaci dolaze po savjet. 80 posto klijentele su mladići, oko 20 godina. A dečki su posebno zainteresirani za takozvane nišne mirise. Najskuplji parfem u ovoj parfumeriji na najvećoj njemačkoj trgovačkoj ulici, frankfurtskom Zeilu, košta 1430 eura, a pored njega su bočice od 50 mililitara za oko 530 eura. Ništa se ne može nabaviti za manje od 100 eura.
Muškarci se žele istaknuti
Čak ni oni koji još uvijek dobivaju džeparac ne žele se odreći luksuznih parfema. Jasno je da se “želite istaknuti u ženskom društvu”, gotovo sramežljivo priznaje 16-godišnji Carlos. A Nicklas, istih godina, ponosno dodaje: “Mi već dugo imamo više parfema nego djevojke.”
Mlada ciljana publika za ovo tržište parfema sada je ogromna. Iako online nema što mirisati. Na platformama TikTok i Instagram, dovoljna je samo prava objava influencera i viralni miris brzo postaje hit. Prisutni su bezbrojni samoprozvani stručnjaci, poput njemačkog Jeremyja Fragrancea. Prate ih milijuni ljudi, a njihovi pratitelji slušaju njihove savjete.
Trgovina cvjeta
„Često se događa da u jednom danu dođe sve više ljudi, a svi žele isprobati isti miris“, kaže Dennis Albrecht, opisujući fenomen. Zatim uvijek pita simpatične mlade ljude zašto žele baš taj miris, a oni ih upućuju na „nekog influencera“.
Postaju sve važniji, posebno za proizvođače – i to ne samo kada su u pitanju luksuzni mirisi. 23-godišnji Abdullahcan je influencer na mirise već dvije godine. Student prvenstveno drži takozvane duplikate pred kamerom. Jer ne mogu si svi u konačnici priuštiti luksuznu verziju. Duplikati su jeftinije alternative koje imitiraju miris brenda. Drugo tržište se odavno pojavilo, prvenstveno putem drogerija i interneta.
Nije fenomen velikog grada
U Büdingenu, Hessen, 19-godišnji Emil njuškanjem se probija kroz svijet mirisa. Pred njim je nekoliko bočica, sve oko 150 eura. “Ozbiljno bih razmotrio četveroznamenkasti iznos”, kaže oklijevajući. Još se nije odlučio za zimski miris. Vanilija, karamela, kokos – mladi muškarci preferiraju slađe mirise.
Ovo je trend koji svakako zadovoljava voditeljicu trgovine Christiane Döbert-Harm. Uostalom, ona stvari doživljava drugačije desetljećima. Muškarci “nisu bili hrabri; mirisali su svježe i drvenasto. Cvjetni mirisi bili su rezervirani za žene.” A kada bi muškarac došao u parfumeriju, obično je to bilo kako bi kupio poklon svojoj ženi. Günther Perfumery, obiteljski posao s 13 poslovnica, također ima koristi od pompe oko luksuznih parfema. Od ruralne regije Odenwald do regije Wetterau, mladi muškarci pokreću snažnu prodaju.
Industrija parfema se raduje
Škola, posao, spojevi – za svaku prigodu postoji miris. Dvadesetogodišnji Collin također na ovaj način provodi dan. „Kad sjedim u uredu, ne nosim miris koji ima ogromnu karizmu; ne želim smetati drugima.“ Ističe svojih gotovo 20 različitih mirisa. Njegov prijatelj Nick, još uvijek nov u svijetu parfema, već ima četiri bočice kod kuće.
Generacija Z, generacija rođena od sredine 1990-ih nadalje, nije zadovoljna samo jednim mirisom – na veliko oduševljenje industrije parfema. Prodaja prošle godine: dvije milijarde eura, gotovo 18 posto više nego dvije godine ranije.
I trgovci na malo u fizičkim trgovinama također imaju koristi od pompe oko mirisa, kaže viši menadžer parfumerije Frank Albrecht. U ratu cijena, online prodaja i jeftini proizvodi dugo su ih ostavljali na dnu. „Sada se više ne radi o cijeni, već o vrijednosti proizvoda.“ Odavno su tako reagirali i umjesto kozmetike sada prodaju 80 posto nišnih parfema.
Psihologija iza toga
Za razliku od prethodnih generacija, mladi ljubitelji mirisa više nisu zadovoljni samo dezodoransima. Podaci i ankete među 6000 mladih ljudi koje je proveo institut za istraživanje tržišta Reingold Salon u ime Njemačkog udruženja industrije njege tijela i deterdženata pokazuju da bi taj afinitet mogao proizaći i iz nesigurnosti. „Parfemi pomažu u stvaranju fasada i svjetova snova“, kaže psihologinja Ines Imdahl, koja je nadzirala ovu studiju. Parfem također postaje statusni simbol koji ostavlja dojam. I „uzbuđenje je“, kaže Laurenz, „kada netko na ulici komentira moj miris.“
Izvor: tagesschau.de
https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/parfum-maenner-trend-100.html
