Nagrada “Zlatni Windbeutel” (Zlatna kesa puna praznog zraka) ide Milki
N&P: D.A.
Potrošačka organizacija Foodwatch proglasila je alpsku mliječnu čokoladu Milka “najbezobraznijom reklamnom laži godine”. Proizvođač Mondelez prvo je značajno povećao cijenu, a zatim smanjio veličinu pločice.
Ovogodišnja nagrada “Zlatni vreča puna vjetar” koju dodjeljuje organizacija za zaštitu potrošača Foodwatch dodjeljuje se mliječnoj čokoladi Milka Alpine. U online anketi više od 58 000 sudionika glasalo je za proizvod američke tvrtke Mondelez – proglasavši ga tako “najočitijom reklamnom laži godine”.
Milka tabla čokolade je klasičan primjer “shrinkflation” (smanjivanja inflacije), objasnio je glasnogovornik Foodwatcha. Riječ “shrink” je spoj engleskih riječi “shrink” (smanjiti) i “inflation” (inflacija), što opisuje praksu smanjenja količine ili veličine proizvoda uz održavanje ili povećanje cijene.
Početkom 2025. godine, Mondelez je povećao cijenu pločice “Milka Alpenmilch” s 1,49 € na 1,99 €, a ubrzo nakon toga smanjio je sadržaj sa 100 na 90 grama. To odgovara povećanju cijene od čak 48 posto – što je uvreda za mnoge potrošače u vrijeme već visokih cijena hrane.
Cijene čokolade porasle su u prosjeku “samo” za osam posto
Prema podacima Saveznog statističkog ureda, cijene čokolade porasle su za oko osam posto između početka 2024. i 2025. – ali Mondelez je u tom razdoblju povećao cijene za čak 64 posto, naglasio je Foodwatch.
Organizacija za zaštitu potrošača kritizirala je, prije svega, to što promjena količine u Milka čokoladicama nije bila jasno naznačena: „Na prednjoj strani piše ’90 g’ malim slovima – ali to često ne vidite na polici supermarketa zahvaljujući kartonskim rubovima.“
Mondelez se brani: cijene sirovina rastu
Proizvođač ističe da je nova težina naznačena i na samoj tabli na web stranici Milke. Potrošači su također obaviješteni online. No, Foodwatch smatra da to nije dovoljno – organizacija poziva na jasno i obvezno označavanje takvih promjena na prednjoj strani ambalaže.
Mondelez je također branio mjeru, navodeći golema povećanja cijena kakao sirovine i troškova u cijelom lancu opskrbe. Kako bi ostala konkurentna, tvrtka je morala poduzeti “dobro promišljene mjere”.
Ostali “pobjednici”: dimljeni losos i veganska čokoladica
Uz čokoladu Milka, još četiri proizvoda bila su nominirana za nagradu “Zlatni kesu puna vjetar”. “Atlantski norveški dimljeni losos” tvrtke Fish Tales zauzeo je drugo mjesto s 21,1 posto glasova. Prema Foodwatchu, riba dolazi s farmi na kojima su navodno počinjena kršenja propisa o dobrobiti životinja. Nadalje, obećana sljedivost do pojedine akvafarme ne može se dokazati.
Treće mjesto pripalo je veganskoj čokoladici “Menstru Chocbar” sa 17,8 posto. Innonature GmbH prodaje pločicu s obećanjem poboljšanja dobrobiti tijekom menstruacije – uz pomoć željeza, crvene mace i vitamina B6. Međutim, prema Foodwatchu, ne postoji znanstveno dokazana veza između bilo kojeg od ovih sastojaka i reklamiranog učinka.
Rama margarin i ledeni čaj također kritizirani
Obmana potrošača također je dominirala četvrtim i petim mjestom: Rama margarin Flora Food Group reklamirao se obećanjem “100 posto prirodnih sastojaka” – unatoč industrijskim aditivima, prema Foodwatchu. Ledeni čaj “Dirtea Glow” reperice Shirin David reklamirao je “efekt sjaja za lijepu kožu i nokte” – navodnu prednost za ljepotu koja se, prema kritičarima, ne može znanstveno dokazati.
Foodwatch je 14. put dodijelio Zlatni Windbeutel. Organizacija za zaštitu potrošača dugo se bavila suzbijanjem prijevara s etiketama i poziva na poboljšanje propisa o označavanju.
Izvor: tagesschau.de
